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京东商城seo优化怎么做?

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  • TA的每日心情

    2017-7-6 15:47
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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2017-3-8 09:10:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
     网友aywxf0513问:大家都知道京东吧,我们也是商城类型的站,如何想京东那样做优化呢?他们的推广是什么呢?
      周涛涛的回复:京东的买家一般都是购买目的明确,所以主要集中在高成交高转化的关键词上,比如品牌、品类类目、型号等精准的关键词居多;
      淘宝的买家一般都是以“逛”为主,所以关键词的范围更广泛一些,布局到各种精准长尾词、热搜词、类目词等类型上;
      所以,京东的关键词词量整体来说没有淘宝的词量丰富;也正是由于词汇量级有限,导致现在的京东的关键词价格竞争激烈,平均点击单价翻升了数倍;
      补充说明一下,也根据我日常的操作体验来说,京东商务舱的关键词,不会像淘宝直通车关键词那样具有更广阔更优质的提升空间,所以说,更多的营销效果,建议还是偏重在平台活动资源吧。
      陈中平的回复: 京东关键词排序的相关性
      —— 关键词 所占的权重为10%
      —— 产品 方面的为40%
      —— 店铺反馈 方面的为50%。
      这里不要小看关键词所占的10%的权重,没有这10%,就没有你后面的90%,用户的需求以及店铺的自然流量就无法提高,接下来商刻将介绍如何优化京东产品的标题,获得免费的搜索流量?
      不管是网页优化,还是垂直购物网站优化,关键词反应的是用户的需求,而且越长尾的关键词越精准,越能带来更高的免费的竞争流量。那么对于卖家而言,如何优化产品的标题,获得免费的自然流量呢?
      一、标题尽量简洁,最好控制在45个字符以内
      据京东官方的搜索优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数有一定的关系,越长的标题不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。标题控制在45个字符以内,能发挥广告语促销的优势。
      规范的命名格式,按照京东搜索白皮书的说法是:
      中文品牌(英文品牌)+ 商品名称/型号(系列)+ 规格、材质类型、用途 + 颜色 + 货号。
      而京东搜索白皮书给予的正面例子分别如下:
      正面例子:某某堂 创意书柜 收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡
      反面例子: 某某窄书柜 抽屉门板随意增减间厅柜 可延长隔断 不靠墙也稳定 正反面通用 创意组合书柜 5X4列橡木色
      一言蔽之,京东关键词命名规则是:
      中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性丶功能)+类目+货号,并且避免空格丶特殊符号丶堆彻关键词。
      京东商品标题巧优化,SEO引来免费流量
      二、如何寻找你要优化的关键词
      1、利用京东的下拉框搜索提示:
      数据来源: 用户搜索词,搜索日志
      排序: 按照点击量、搜索量、商品数等综合排序
      京东商品标题巧优化,SEO引来免费流量
      2、利用京东的相关搜索
      数据来源:用户搜索词,搜索日志
      排序: 按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐
      京东商品标题巧优化,SEO引来免费流量
      3、三级类目属性和热门搜索
      (1)  当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。
      如:用户输入“键盘”,直接出现属性筛选结果页进行筛选。
      (2)  当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。
      如:用户输入华为”,直接展示所有类目,用户点手机类目,则直接进入该类目下手机的产品属性进行筛选。
      (3)  用户搜“华为”→→点击“手机”类目→→进入属性筛选页→→进行属性筛选。
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      4、京东快车关键词整理
      根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词,然后对现有的关键词进行微调,对那些转化率比较高的词,进行相应的优化。
      结合上面三个关键词来源,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能丶材质)+类目+货号根据自身产品特点发布产品,即算不错的关键词优化了!
      三、京东关键词优化的后续工作
      前面说来,关键词优化所占的权重只有10分,产品和店铺方面的占比为90,仅做好了关键词优化的10分,不见得就能在京东搜索排序中有一个好位置。
      1、优化好五个维度
      京东的相关性排序有 “价格、评论数、销量上架时间、相关性”
      这里的相关性排序是一种综合算法,与价格、销量、评论数、上架时间有关。
      * 而上架时间,京东不能像天猫、淘宝那样,频繁的上下架会被京东识别为作弊,而且你产品的评论也会没有了,实在得不偿失;而产品的价格,作为大部分卖家,你肯定不是最有优势的,因此这个维度可以忽略不计。因此惟一能优化的就是评论数(好评率)和销量了。
      京东的销量以七日为一个排名周期,而销量的排序,往往是某个关键词流量所产生的转化率。销量与你产品的价格和销售额有关系。因此优化销售额就要从销量入手!优化时,一定要借助外力,比如开京东快车,或者做好会员营销等等。这里要记住,你产品标题里面的高频关键词、中频关键词、低频关键词,一定都要进入前36名(为节省成本和时间,建议你先优化中频关键词与低频关键词),优化的时候,把握二八原则以及关键词进来的流量所产生的销量不间断,不要一天过高,而某几天没有一点销量。
      2、做好京东关键词优化的数据统计
      做好京东关键词优化的数据统计,离不开运营京东的五大报表,这五大报表里面的关键词报表,记录了关键词排序不同时刻的位置以及排名给你带来的流量变化。
      京东关键词优化的数据统计,还有一点,就是页面的二次优化,二次优化的数据,可以利用京东的数据罗盘,京东的数据罗盘,初级版能导出某个产品每天每月的流量、访客数、转化率,销售额等等,进而能分析你的产品哪些是金牛产品,哪些是明日之星,而对于那些流量大转化率低的产品,就可以进行相应的优化。本文由陈中平网络推广博客www.czp168.cn 整理发布





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