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百度指数的用户关注度和媒体关注度是如何计算出来的?

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  • TA的每日心情
    慵懒
    2017-7-30 23:53
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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2017-3-26 22:32:49 | 显示全部楼层 |阅读模式


    百度指数(以下简称指数)开发的初衷也许仅仅是定位于娱乐大众的产品。但SEO赋予其特殊的意义,使其成为了SEOer确定关键词不可或缺的工具。而我们最关注指数原因无疑是其“热点趋势图”,它直观的反映了某关键词的用户热度(用户关注度,以下简称关注度)及媒体热度(媒体关注度)。那么关注度是否就是用户搜索量的真实体现呢?以关注度作为参考制定关键词策略是否合理呢?
    百科中有以下文字定义关注度“用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现”。关于加权和的定义,大家可以查看相关资料。从中可以看出,关注度确实与搜索量有直接关系,但搜索量并不是其唯一因素,而且搜索量是否是关注度最重要因素还要看其权值。
    关于搜索量,百度竞价的关键词工具,提供了较为可靠的数据。我们以这些数据作为参考,看下搜索量和关注度的关系。我们以“幕墙”这个词为例,在指数中查询其关注度为440,这个数值与该行业较为生僻也颇为相符。而在关键词工具中,我们将地域选择为全部地域,以忽略地域对其的影响,由此查询到“幕墙”的日均搜索量为460。


    对于日均搜索量的定义为“最近一周内网民的日均搜索次数或者范围”。指数中的时间宽度最短为一个月,但幕墙这个词月波动幅度较小,因此以一个月做时间宽度,选择“显示均值线”,其值近似440。
    可见关注度与日均搜索量相差无几,至少在这个词上以关注度作为搜索量的参考是可行的。
    笔者选择了十个日均搜索量不大的关键词,发现与“幕墙”类似,其关注度与搜索量相差毫厘。那是不是以关注度作为搜索量的真实反映是可行的呢?下面,我选择了关注度较高的“seo”这个词。同样的方法再次测试,其关注度一月均值近似5555,而其日均搜索量为14700,相差甚远。


    笔者同样选择了5个关注度较高的词,其结果也是大相径庭。


    可见,关注度并非搜索量的真实体现,但通过结果我们可以发现,关注度较小的词,搜索量较为接近,关注度较高的词,两者差异较大,搜索量所占比重并非我们想象中的那么大。
    通过以上分析,笔者认为利用百度指数较为合理的方法是以其关注度的数量级(个、十、百、千、万)来判断关键词的难易程度(容易、较易、普通、困难、非常难),而非利用其指数来量化该词的搜索量或估算会给自己网站带来的访问量,以免不准确的数据带来不必要的麻烦。




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