隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者獲得信息的渠道越來越多，對于化妝品的認(rèn)知也變得越來越專業(yè)。有越來越多的消費者正在成為“成分黨”，他們并不關(guān)心化妝品是否是大品牌，包裝是不是美觀，他們關(guān)注的是護膚品加工生產(chǎn)成分是什么，這些成分有什么作用，為何會有此轉(zhuǎn)變，原因有三。

  一、消費意識轉(zhuǎn)變

  過去消費者購買高端、大品牌護膚品，在達到護膚需求的同時也為了體驗品牌的服務(wù)。而今，很多人意識到品牌服務(wù)對自身的消費體驗影響并沒有那么大，轉(zhuǎn)而審視起自身的消費習(xí)慣是否真的是合理，是否真的足夠理智。他們不愿再為這些大品牌護膚品的所謂的附加價值買單，而更加愿意把目光聚焦于護膚品成分以及其功效上。從前人們討論的都是某某品牌護膚品，現(xiàn)在則變成某某護膚品含有某某成分。

  二、消費主力軍正發(fā)生改變

  新電商數(shù)據(jù)表明，年輕人正在成為線上美妝、個人護理行業(yè)的新生代消費群體，尤其是95后，成為新的“剁手黨”。95后以及Z世代消費者對護膚品的選擇更傾向于多樣化，也要求產(chǎn)品本身的功能多樣化。而且，他們大多受過高等教育，對護膚品成分的理解專業(yè)，尤其喜歡從護膚品加工生產(chǎn)的成分表中尋找他們想要的護膚品。

  三、主打護膚品成分的小眾護膚品牌崛起

  在過去幾年，由于國民護膚意識的覺醒，很多人看到了這個機會，于是小眾護膚品品牌開始大量出現(xiàn)。這些小眾品牌看準(zhǔn)了護膚品行業(yè)消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品宣傳和品牌推廣上主打護膚品成分這張牌，以抓住消費者的眼球獲得銷量。

  從煥顏靚膚的煙酰胺，溫和潔面的氨基酸，高效補水的玻尿酸，再到修護肌膚的神經(jīng)酰胺，祛痘消痕的寡肽，抗皺延衰的六勝肽，這些護膚品成分已被消費者熟知，護膚品的消費理智消費大潮業(yè)已到來。

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