隨著95后逐漸步入職場、進入事業(yè)上升期,他們正在逐步成為新消費的主導力量,他們對產品本身的功效性以及可靠性訴求更加強烈,“抗敏感”、“祛斑祛痘”、“煥顏靚膚”、“抗衰”等功效成為當下年輕消費群體的熱門需求,品牌和化妝品oem代加工廠家也針對消費者不斷升級的需求推出相應的產品。
監(jiān)管變得更嚴,功效護膚迎來新機遇。功效護膚很容易讓品牌脫穎而出,但同時也很考驗企業(yè)的專業(yè)性和責任感。因為曾經問題功效產品的出現(xiàn),讓很多人談功效色變。比如盡管我國嚴令禁止某些成分的使用,不少品牌依舊打著“擦邊球”,產品生產不規(guī)范、使用各種ji素、虛假宣傳等現(xiàn)象層出不窮,這樣很容易讓消費者對功效護膚產品產生質疑,從而導致功效護膚市場尚未進入成熟階段便陷入泥沼。
不過,隨著國家監(jiān)管趨嚴,經得住檢驗的功效型產品迎來新的發(fā)展機遇,也讓真正有實力的品牌和代加工化妝品廠家,更快脫穎而出。根據(jù)實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定,化妝品的功效宣稱應當有科學依據(jù),依據(jù)可以是相關文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者功效評價材料。這將規(guī)范充斥著虛假宣傳的功效護膚市場,讓不負責任、只玩套路的企業(yè)無所遁形、逐漸出局,讓真正有技術、有實力的功效護膚企業(yè)迎來發(fā)展良機。
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